阿里再度亲睐中老年群体,广场舞大妈成了“香饽饽”

  2018年初,阿里高调开出40万年薪招聘广场大妈KOL,一天时间就收到了超过1200分简历,其中最年长的应聘者已经83岁高龄。这则消息在社会上引起热议,大家纷纷感叹“说不定楼下广场大妈的工资已经超过我了。

  最近,阿里再次关注到广场舞群体,在天猫精灵官方广告《超级发布会》视频中邀请到一位成都的广场舞领队参加拍摄。

阿里再度亲睐中老年群体,广场舞大妈成了“香饽饽”

  阿里巴巴是互联网行业的佼佼者,更是电子商务界的领头羊,依托淘宝、支付宝在年轻人中拥有大批忠实用户。而这两次大动作,预示着阿里已把战场重心偏向至中老年人。

  移动互联网带动中老年人  成为下一波人口红利

  由于年轻消费群体具有爱尝鲜、易冲动购买、购买力强等特征,很多品牌都将他们定位为目标群体,各出奇招争夺注意力,竞争异常激烈。

  但与此同时,阿里等眼光长远的企业也将目光锁定在中老年人群身上。

  人口老龄化是如今每一个国家都在面临的严重问题,特别是对于人口大国而言更是如此。据统计,我国2015年时60岁及以上人口就已经达到2.22亿人,占总人口比例的16.15%;预计到2025年,国内老年人口将进一步增长至3亿,我国也将正式步入超老年型国家。

  在常规思维中,中老年人与互联网间有天然的鸿沟,他们对互联网的了解和信任度较低,同时也被互联网所“抛弃”,中老年市场一直是线上电商企业的一块空白。但其实,中老年市场的潜力非常巨大。

  京东数据研究院和南都消费研究所共同发布的《2017年老年人网购消费趋势报告》显示:中老年人的网络消费正在呈现快速增长的态势。消费产品数量方面,2016年增幅高达70%,2017年增幅也达到57%;消费金额方面,2016年前三季度比2015年同期增长79%,2017年前三季度又较2016年同期增长86%。

  并且,随着人口老龄化的加重以及中老年人对新生事物的接受能力逐渐加强,中老年群体正在成为迅速崛起的重要消费生力军。而广场舞大妈(大爷)KOL作为城市中老年群体中的代表,具有相当强大的社交和领导教育能力,顺理成章成为各平台进军中老年市场的突破口。

  广场舞APP率先发力  抢占中老年市场

  其实,发现中老年市场潜力的不止阿里一家,在它之前,各个广场舞平台早已盯上了这块蛋糕,并聚集了大量的广场舞KOL。近被成为“广场舞元年”的2015年,全国就有多达100多个广场舞APP上线。经过大浪淘沙,现在虽然所剩不多,但幸存者已开始找到自己的生存之道以及盈利模式。

  四川一家创业公司的项目“跳吧广场舞”就是其中的代表。“跳吧广场舞”是针对中老年人,尤其是广场舞爱好者研发的互联网科技文创项目,包含舞蹈教学体系、舞蹈赛事体系、明星老师运营、舞队运营、线上商城等板块,致力于改变广场舞基因,打造全新的中老年人线上真实互动、娱乐、社交平台。跳吧广场舞签约了全国20余位有影响力的广场舞明星老师,拥有200多万的注册用户和3000多支广场舞舞队,重庆夕阳红,拍摄了上千支高质量的原创舞蹈教学视频,拥有一定规模的用户基础和良好的口碑。

阿里再度亲睐中老年群体,广场舞大妈成了“香饽饽”

  (跳吧广场舞教学视频)

  广场舞在强身健体的同时,为中老年群体提供了交友的渠道和场景,让他们在群体中找到存在感和认同感,已经成为了他们的生活方式,也是中老年人精神生活的重要组成部分。跳吧广场舞等平台正是以广场舞为纽带,通过真诚的陪伴和优质的免费服务来打开中老年市场。

阿里再度亲睐中老年群体,广场舞大妈成了“香饽饽”

  (凤凰传奇与参演舞队)

  2018年5月26日,跳吧广场舞在四川省体育馆成功举办了“岁月的力量”跳吧全球舞友嘉年华,邀请了深受中老年人喜爱的明星凤凰传奇、乌兰托娅和巴蜀明星媛凤,以专业演唱会标准,邀请来自全国各地的千余名广场舞爱好者同台共舞,吸引了近万名观众到场观看。

  而此次天猫精灵《超级发布会》视频中的主角春兰,就是跳吧广场舞的签约明星老师,嘉年华当天,她也和四川著名的演员凤姐一同演绎了川剧版《成都》,得到很多网友的称赞和转发。

阿里再度亲睐中老年群体,广场舞大妈成了“香饽饽”

  (左:凤姐  右:春兰老师)

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