世界杯落幕打响品牌营销战役 华帝奥陶纪景区等品牌创意营销吸睛

要说起最近大热的新闻,莫过于华帝退全款了。随着世界杯的落幕,一大批企业通过世界杯期间的精彩内容营销,成功吸引网友关注,造就了曝光量惊人的创意营销经典案例。其中,华帝、奥陶纪等品牌,更以依靠优质的内容,成功在这场四年一度的体育盛事面前,力压许多品牌,成就营销经典。

在这个四年一遇的全民体育盛事面前,部分企业凭借漂亮的内容营销,成功搭车世界杯超级热点,积累了巨大的品牌曝光,成为茶余饭后的谈资。

法国夺冠退全款

华帝口碑营销成经典

世界杯期间,电梯被刷屏。一个带有华帝厨卫董事长签字的文件成为广告画面的主体,配文:法国队夺冠,华帝退全款。今年三月刚刚签约赞助法国国家队的华帝高调宣布,本届世界杯若法国夺冠,凡在指定时间购买世界杯套餐的顾客,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。

整个世界杯期间,随着法国一路过关斩将,网民和媒体对于华帝退款的关注愈发强烈,关于本次活动华帝是亏了还是赚了,成就了很多网络爆文。这个并非世界杯官方赞助商的品牌,甚至力压万达、海信、蒙牛等官方赞助商,成为全民舆论的关注焦点。

重庆一家电器卖场华帝专柜销售人员告诉记者,世界杯促销活动的确为华帝带旺了人气,对于6、7月份厨电销售淡季而言,销量提升不少。不过“夺冠套餐”由于不是“主流产品”,影响甚微,仅销售了2套。也就是说,这个广告,重庆夕阳红,很大程度上带动过了华帝其他非套餐产品的销售。

产业观察家洪仕斌解释,从家电营销的角度看,华帝这次做了一个非常好的尝试。本次世界杯期间,华帝所赔付的钱,7900万,线上渠道都是以平台购物卡的形式进行了赔付而已,而销售拉升了3.2亿,口碑更是赚足了,本周一大家都在讨论华帝,让更多人关注到这个品牌,简直太值了。

巴西队夺冠免费玩

奥陶纪景区真假球迷活动引爆朋友圈

关于夺冠竞猜,华帝并不孤单,值得一提的是一家重庆的网红景区——奥陶纪景区。这个景区包装了一个“任性的老板”形象,借老板之口,放出豪言:世界杯期间,如果老板最爱的巴西队夺冠,老板自己出钱,请2万名巴西队球迷免费玩景区,以每人180元门票算,这波任性价值360万元。

不是生硬的宣传,而是一个“铁杆球迷”、“有钱任性“的老板,这样的喊话无疑十分圈粉。短短半个月的时间,包括新华网、人民网在内的近百家媒体共同报道了这则新闻,”梦幻奥陶纪“的微信公众号短期内增粉数万人。后来,随着不争气的巴西队止步8强,老板伤心而终止活动。

不过,和许多品牌不同的是,奥陶纪不仅聚焦球迷群体,甚至连“假球迷”也不放过。根据活动规则,如果你自认是假球迷,景区也每天赠送3000张门票,你可以在世界杯期间及结束后一周免费来耍。

业内人士表示,奥陶纪作为重庆和洪崖洞热度并列排名第一的最火网红景区,又是夏季高峰期,绝对不缺流量,此次大胆跨界玩转世界杯营销实属可贵。事实上,这次营销也为奥陶纪带来了火热爆棚的人气。诸如登上英国《每日邮报》的18米悬崖秋千,被外媒评为世界九大最惊险高空项目的步步惊心,高峰期需要排队等待3个小时以上。奥陶纪真假球迷活动也在很多人的朋友圈刷屏。

世界杯落幕打响品牌营销战役 华帝奥陶纪景区等品牌创意营销吸睛

世界杯落幕打响品牌营销战役 华帝奥陶纪景区等品牌创意营销吸睛

蹭你没商量

众品牌花式营销众生相

本届世界杯,各类品牌纷纷赶来“抱大腿”,一招一式可谓花样翻新。

餐饮方面,打着边看边吃旗号的餐饮品牌也纷纷推出了世界杯套餐,比如永辉超市、饿了么商家、麦当劳的世界杯套餐、腾讯体育的企鹅酒吧等。

食品方面,一个名为三胖蛋瓜子的品牌,从包装上着手,他们选择了4个极有竞争力的球队,做了四款辨识度很高的包装。只要购买了其中一个球队的瓜子,这个队如果最终进入四强,就免费再送一罐。

作为世界杯的绝配,啤酒品牌也不甘寂寞。重庆一款叫做“艺术精酿”的啤酒,本来做了“猜四强分20吨精酿啤酒”的活动,结果因为黑马克罗地亚无人猜中。在决赛阵容落定后,追加了一个活动:猜对冠军,买多少啤酒,送多少啤酒。看上去,这是一个亏本买卖:中奖概率大于百分之五十,按实力,法国有七成实力夺冠,大家都猜法国夺冠,那酒不是都白喝了吗?

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